![ทำไม Rimac Nevera รถยนต์ไฟฟ้า 1,888 แรงม้า แต่ยอดขายน้อยกว่าเป้า 3 เท่า หรือคนรวยเขาไม่สนค่าน้ำมัน? 01]()
Rimac Nevera เป็นรถสปอร์ตพลังไฟฟ้าสัญชาติโครเอเชีย ที่พัฒนาใหม่หมดจากศูนย์ เปิดตัวในปี 2021 ด้วยค่าตัวสูงถึง 2,000,000 ดอลล่าร์ มาพร้อมมอเตอร์ 4 ตัวผลิตกำลัง 1,888 แรงม้า ตั้งเป้าฟันยอดขาย 150 คันเท่านั้น
ยอดขายน้อยกว่าเป้า
Rimac Nevera ทำตลาดมา 3 ปีขายได้เพียง 50 คันเท่านั้น ต่ำกว่าที่คาดถึง 3 เท่า แล้วกระแสรถรุ่นนี้ก็เริ่มซาลงเรื่อยตามอายุการตลาด ทางด้านซีอีโอก็ออกมายอมรับถึงความล้มเหลวแล้วจริงๆ โดยเขาสรุปสาเหตุว่า พวกคนรวยเขายังอยากได้ระบบอะนาล็อค และประสบการณ์ที่ยังเหมือนกับการขับรถน้ำมันเดิมอยู่
window.googletag = window.googletag || {cmd: []}; googletag.cmd = googletag.cmd || []; googletag.cmd.push(function() { googletag.defineSlot('/22557728108/th_article_fourthp_under_pc', [
728,
90
], 'div-gpt-ad-1685678191139-0').addService(googletag.pubads()); googletag.pubads().enableSingleRequest(); googletag.pubads().collapseEmptyDivs(); googletag.enableServices(); });
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1685678191139-0'); });
![ทำไม Rimac Nevera รถยนต์ไฟฟ้า 1,888 แรงม้า แต่ยอดขายน้อยกว่าเป้า 3 เท่า หรือคนรวยเขาไม่สนค่าน้ำมัน? 01]()
กระแส EV ตกต่ำ
การวิเคราะห์สาเหตุยังลงลึกไปถึงกระแสความเปลี่ยนแปลงของรถยนต์ไฟฟ้าล้วน เมื่อตอนแรกเริ่มที่รถรุ่นนี้พัฒนาในปี 2016 รถยนต์ไฟฟ้าตอนนั้นยังเป็นของเล่นคนรวย โดยเขาตั้งใจพุ่งเป้าไปที่เทสล่า แต่เมื่อถึงการเปิดตัวในปี 2021 ได้เกิดกระแสเทสล่าลดราคา รวมถึงการมาถึงของรถยนต์ไฟฟ้าจีน ทำให้ EV กลายเป็นรถที่จับต้องได้ ไม่ได้มีคุณค่าและราคาพรีเมี่ยมอีกต่อไป
![ทำไม Rimac Nevera รถยนต์ไฟฟ้า 1,888 แรงม้า แต่ยอดขายน้อยกว่าเป้า 3 เท่า หรือคนรวยเขาไม่สนค่าน้ำมัน? 02]()
เปรียบเป็นนาฬิกาหรู
ขณะที่ควรวยส่วนใหญ่ ชอบความแตกต่างที่ไม่เหมือนรถในกระแสหลัก ทำให้ EV นั้นอยู่นอกความสนใจไปในทันที ผู้บริหารของ Rimac ยังได้เปรียบเทียบกับกลุ่มสินค้านาฬิกาหรูราคาหลายแสนเหรียญ ยังเป็นที่ต้องการมากกว่านาฬิกาหน้าจอสัมผัสที่ปัจจุบันเต็มไปด้วยฟังก์ชั่นต่างๆที่แม่นยำกว่าระบบเข็ม แต่กลับไม่มีเศรษฐีรายใดต้องการสะสมหรือใช้งานมัน
![ทำไม Rimac Nevera รถยนต์ไฟฟ้า 1,888 แรงม้า แต่ยอดขายน้อยกว่าเป้า 3 เท่า หรือคนรวยเขาไม่สนค่าน้ำมัน? 03]()
ยังมีธุรกิจอื่นหนุน
ชะตากรรมต่อไปของแบรนด์ Rimac ดูแล้วก็ไม่มีท่าทีจะมียอดขายกระเตื้องขึ้นมาในเร็ววัน แต่ก็ไม่ได้ทำให้บริษัทนี้ต้องล้มละลายจนปิดกิจการแต่อย่างใด เพราะพวกเขาได้ซื้อหุ้นแบรนด์รถ Bugatti เอาไว้เป็นสัดส่วนถึง 55% พร้อมได้เปิดตัวบูกัตติรุ่นใหม่ ที่ยังเป็นเครื่องสันดาปเอาใจเศรษฐีเช่นเดิม อีกทั้งยังได้เซ็นสัญญาเป็นผู้ผลิตแบตเตอรี่ให้กับ BMW ไว้ใช้ในรถ EV ของค่ายใบพัด ซึ่งทั้ง 2 กิจการนี้น่าจะทำกำไรให้บริษัทมากกว่าการขายรถ Rimac Nevera ซะเอง
![ทำไม Rimac Nevera รถยนต์ไฟฟ้า 1,888 แรงม้า แต่ยอดขายน้อยกว่าเป้า 3 เท่า หรือคนรวยเขาไม่สนค่าน้ำมัน? 04]()
เพราะคนรวยจริงต้องการเสน่ห์รถสันดาป ที่แตกต่างจากรถยนต์ไฟฟ้าทั่วไป และในเมื่อพวกเขาไม่มีปัญหากับค่าน้ำมัน จึงทำให้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า จึงกลายเป็นรถยนต์ของคนใช้งานเพื่อต้องการความประหยัดเป็นหลัก โดยไม่สนใจเรื่องเสน่ห์แต่อย่างใด
อ่านเพิ่มเติม : Rimac Nevera สร้างสถิติใหม่ ขับ “ถอยหลัง” ได้เร็วที่สุดในโลก ที่ 275 กม./ชม.
คุณกัส ผู้จำชื่อรถได้หมดตั้งแต่เด็ก ขับรถเป็นตั้งแต่มัธยม ซ่อมรถใช้เองตอนปริญญาตรี สะสมรถคลาสสิคและรถหายาก ทำงานเรื่องรถมานาน 5 ปี ผ่านการอบรมขับขี่ปลอดภัยจาก Sach มีรถทดสอบผ่านมือมาตั้งแต่รถกระบะ รถเก๋ง จนถึงรถสปอร์ต งานอดิเรกก็แค่ซ่อมรถสะสมที่มีอยู่ ติดตามชีวิตคนบ้ารถได้ที่กลุ่ม
https://www.facebook.com/groups/97434297973776
window.googletag = window.googletag || {cmd: []}; googletag.cmd = googletag.cmd || []; googletag.cmd.push(function() { googletag.defineSlot('/22557728108/th_article_relatedmodel_above_pc', [
728,
90
], 'div-gpt-ad-1685678175456-0').addService(googletag.pubads()); googletag.pubads().enableSingleRequest(); googletag.pubads().collapseEmptyDivs(); googletag.enableServices(); });
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1685678175456-0'); });
