ปิดฉาก BMW i3 ทำตลาด 9 ปี ประสบความสำเร็จแค่ไหน – รุ่นอะไรมาแทน?

BMW (บีเอ็มดับเบิลยู) ประกาศยุติสายการผลิต i3 อย่างเป็นทางการแล้วที่โรงงานไลพ์ซิกในประเทศเยอรมนี โดยไม่มีรุ่นใหม่มาทดแทน

i3 ขึ้นสายการผลิตครั้งแรกในเดือนกันยายน 2013 รวมระยะเวลา 5 ปี รถยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็กรุ่นนี้มีจำนวนการผลิตทั้งหมด 250,000 คัน หลังจากนี้ สายการผลิตจะถูกปรับปรุงใหม่เพื่อรองรับการผลิต MNI Countryman เจนเนอเรชั่นใหม่ตั้งแต่ต้นปีหน้าเป็นต้นไป

เมื่อไม่มี i3 ทำตลาดแล้ว BMW จะชูรถยนต์ไฟฟ้า iX1 เป็นรถรุ่นเริ่มต้นแทนโดยไม่มีแผนการเปิดตัว i3 เจนเนอเรชั่นใหม่อีกต่อไป

เผยยอดขายยังไปได้ดี

ค่ายรถยักษ์ใหญ่จากเยอรมนีระบุว่า ยอดขายไม่ได้เป็นปัจจัยที่ทำให้พวกเขาตัดสินใจยุติสายการผลิต i3 หากดูจากดีมานด์ความต้องการใน 74 ประเทศทั่วโลกจะพบว่ารถยนต์ไฟฟ้ารุ่นนี้มีส่วนแบ่งตลาดสูงกว่ารถเครื่องยนต์สันดาปภายในเสียอีก

เพื่อปิดฉากสายการผลิตอย่างดงาม BMW นำเสนอ i3 HomeRun Edition ซึ่งโดดเด่นด้วยตัวถังสีทูโทน เทา Frozen Dark Grey หรือแดง Frozen Dark Red II อีกทั้งยังมาพร้อมล้ออัลลอยสายก้านคู่ขนาด 20 นิ้ว หลังคาแก้วไฟฟ้า และไฟหน้า LED แบบอแดปทีฟ

ภายในห้องโดยสารตกแต่งด้วยหนัง Vernasca Dark Truffle ทั้งพวงมาลัยและแผงคอนโซล ขณะที่เพดานบุด้วยสีเทา นอกจากนี้ยังมีอ็อปชั่นอำนวยความสะดวกสบายอย่างเบาะปรับอุณหภูมิได้ แท่นชาร์จไฟไร้สาย และเครื่องเสียงระดับพรีเมียม

เมื่อครั้งเปิดตัวออกจำหน่ายในปี 2013 ทาง BMW วางกลยุทธ์ไว้ว่า i3 จะช่วยดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่ที่มีความสนใจในรถยนต์ปราศจากมลพิษ

แผนของพวกเขาประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี เนื่องจากลูกค้า i3 เกือบ 80% ไม่เคยครอบครองรถยนต์ BMW มาก่อน ถึงแม้จะต้องแลกกับสัดส่วนผลกำไรที่น้อยเนื่องจากรถอีวีรุ่นนี้ใช้แพลตฟอร์มคาร์บอนไฟเบอร์ที่มีราคาสูงมาก (แต่มีระยะทางขับขี่ไกลถึง 370 กม.)

ด้วยน้ำหนักตัวถังที่เบาและระบบคืนพลังงานขณเบรกที่ทรงประสิทธิภาพ มีรายงานว่าลูกค้า i3 บางคนสามารถใช้งานผ้าเบรกติดรถจากโรงงานตั้งแต่แรกได้ไกลกว่า 250,000 กม. เลยทีเดียว

ขณะเดียวกัน i3 ยังได้รับการยกย่องว่ามีเทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่ทนทานอย่างมาก อีกทั้งยังมีการรับประกันระยะทางใช้งานไกลถึง 160,000 กม.

มีรายงานว่าสาเหตุที่ทาง BMW ยุติสายการผลิต i3 เพราะไม่ต้องการให้เกิดการสับสนกับการทำตลาดรถแฮทช์แบ็กพลังงานไฟฟ้าที่พัฒนาบนพื้นฐาน 3 Series ซึ่งใช้ชื่อว่า i3 เหมือนกัน ถึงแม้รถรุ่นดังกล่าวจะมีจำหน่ายเฉพาะในตลาดเมืองจีนก็ตาม