Hyundai เทโครงการ Apple car เพราะไม่อยากให้ผู้ผลิตไอโฟน มาทำแบรนด์ตัวเองมัวหมอง

Hyundai (ฮุนได) บริษัทผลิตรถยนต์ยี่ห้อฮุนได เกีย ไอออนิค และจีเนซิส เคยตกเป็นข่าวว่าจะร่วมมือกับ Apple ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์และมือถือชื่อดัง จะได้มาผลิตรถยนต์ไฟฟ้าขับเคลื่อนอัตโนมัติร่วมกัน ฟังดูเหมือนจะดูดีมีอนาคต แต่ทำไมเครือฮุนไดถึงเทโครงการนี้ทิ้งไป มาดูคำตอบกัน

Hyundai มีแพลทฟอร์มเป็นของตัวเองแล้ว

Hyundai Motor เปิดตัวแพลตฟอร์ม Electric-Global Modular Platform (E-GMP) สำหรับรถพลังงานไฟฟ้า โดดเด่นด้วยความสามารถติดตั้งแบตเตอรี่ได้หลายขนาดตามต้องการได้ อีกทั้งดีไซเนอร์และวิศวกรสามารถเพิ่มหรือลดขนาดระยะฐานล้อ ตามขนาดของรถยนต์แต่ละรุ่น เรียกว่าทำมาแบบเดียว แล้วต่อเติมไปใช้ได้ทุกรุ่นในเครือ

Hyundai มีแบรนด์ Ioniq อยู่แล้ว

IONIQ (ไอออนิค) เป็นแบรนด์ใหม่ล่าสุดที่แยกตัวออกมาจากฮุนได ที่เน้นทำรถยนต์ไฟฟ้าขายล้วน ๆ เป็นการรวมกันของคำว่า “ion” และ “unique” เตรียมเปิดขายในปีนี้ด้วย 3 รุ่นทั้งแบบซีดาน ครอสโอเวอร์ และเอสยูวีใหญ่ ตั้งใจขายให้ได้ 1 ล้านคันภายในปี 2568

Hyundai มีเทคโนโลยีเป็นของตัวเองแล้ว

ฮุนไดซื้อหุ้น Boston Dynamics จำนวน 80 หุ้นในปีที่แล้ว ทำให้บริษัทรถยนต์จากเกาหลีนี้ กลายเป็นเจ้าของบริษัทประดิษฐ์หุ่นยนต์เรียบร้อย เพื่อพัฒนาระบบขับขี่อัตโนมัติ ให้สามารถเคลื่อนที่หลบสิ่งกีดขวางได้เองเหมือนกับที่หุ่นยนต์ทำได้ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเทคโนโลยีของแอปเปิ้ลก็เป็นได้

Hyundai กลัว Apple ทำแบรนด์มัวหมอง

เหตุผลหลักของการเทดีลนี้ทิ้ง อาจเพราะทางผู้บริหารใหญ่ของฮุนไดกลัวว่า เมื่อร่วมมือกับแอปเปิ้ลแล้ว ทางฮุนไดจะกลายเป็นแค่ผู้ประกอบรถให้ตามใบสั่งเท่านั้น ไม่สามารถสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ ขึ้นมาได้เอง ประกอบกับทางกลุ่มฮุนไดก็มีแบรนด์หรู Genesis อยู่แล้ว ดังนั้นการตกเป็นเบี้ยล่างของแอปเปิ้ล จะส่งผลให้ภาพลักษณ์ผู้นำโลกยานยนต์เสียหาย การปั้นแบรนด์หรูออกมาขายได้ยากขึ้น

กลุ่มฮุนไดเป็นผู้ผลิตรถยนต์ ที่สร้างนวัตกรรมมากที่สุด ในกลุ่มบริษัทรถยนต์กระแสหลัก ทั้งแบรนด์ Hyundai และ Kia ต่างก็ได้รับการสำรวจจาก เจ.ดี.พาวเวอร์ ในสหรัฐอเมริกา และได้คะแนนเกินมาตรฐานทั้งคู่ จึงเป็นที่สนใจของบรรดาบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหลาย แต่นั่นก็ทำให้ฮุนไดยิ่งอยากปั้นแบรนด์ด้วยตัวเองต่อไป เพราะไม่ต้องพึ่งพาใคร ก็มีเทคโนโลยีตัวเองเพียบพร้อมอยู่แล้ว