ผู้ซื้อรถ Porsche Taycan ในจีนมีอายุเฉลี่ยแค่ 30 ปี ทำไมถึงน้อยเพียงนั้น?

เผยผู้ซื้อรถยนต์ซูเปอร์พรีเมียมแบรนด์ Porsche (ปอร์เช่) ในจีนมีอายุเฉลี่ยเพียง 35 ปีเท่านั้น ถือว่าต่ำมากเมื่อเทียบกับตลาดอื่น ๆ ทางฝั่งชาติตะวันตก

ถึงแม้จะได้ชื่อว่ามีการปกครองด้วยระบอบการเมืองแบบคอมมิวนิสต์ แต่สถานะทางเศรษฐกิจของจีนถือว่ารุ่งเรืองสุดขีดไม่แตกต่างจากชาติทุนนิยมพัฒนาแล้ว นั่นทำให้คนรุ่นใหม่ในแดนมังกรมีโอกาสสร้างความมั่งคั่งได้ด้วยตนเอง นำมาซึ่งจำนวนมหาเศรษฐีที่มากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก

เมื่อประสบความสำเร็จด้านการงาน หนึ่งในสิ่งที่คนรุ่นใหม่ต้องการครอบครองคือรถสมรรถนะดี ๆ สักคันหรือหลายคัน และแบรนด์ Porsche ก็เป็นที่ต้องการอย่างมากในกลุ่มคนหนุ่มสาวชาวจีน ทำให้อายุเฉลี่ยของคนที่เป็นเจ้าของรถแบรนด์เยอรมันนั้นต่ำมาก

อายุเฉลี่ยข้างต้นลบล้างความเชื่อจากฝั่งตะวันตกที่ว่า Porsche เป็นแบรนด์รถยนต์สำหรับคนที่กำลังเผชิญสภาวะวิกฤตวัยกลางคน เพราะอายุเฉลี่ยของผู้ซื้อรถแบรนด์นี้ในสหรัฐอเมริกาและเยอรมนีอยู่ที่ 53 ปีเลยทีเดียว

นอกจากนี้ Porsche China ระบุด้วยว่า สัดส่วนผู้ซื้อรถที่เป็นสุภาพสตรียังสูงถึง 47% ซึ่งมากที่สุดในโลก บ่งชี้ว่าจีนมีผู้หญิงวัยทำงานที่ประสบความสำเร็จสูงมาก

Porsche Taycan นิยมในกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่สูงสุด

Porsche China เปิดเผยว่าตัวเลขอันน่าทึ่งข้างต้นมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และผลิตภัณฑ์ที่น่าจับตามองมากที่สุดคือรถยนต์ไฟฟ้าอย่าง Porsche Taycan ซึ่งเจาะกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างจากรถร่วมค่ายรุ่นอื่น ๆ

อายุเฉลี่ยของผู้ซื้อ Taycan ในจีนอยู่ที่เพียง 30 ปีเท่านั้น ถือว่าน้อยมาก และผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นนี้ 2 ใน 3 ยังไม่เคยเป็นเจ้าของรถ Porsche มาก่อนเลย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการทำตลาดรถอีวีช่วยขยายฐานลูกค้าได้อย่างก้าวกระโดด

ยอดขาย Taycan ในปี 2021 เพิ่มขึ้นถึง 5 เท่าตัวไปอยู่ที่ 7,315 คัน จากเดิมในปี 2020 ขายได้ที่ 1,400 คันเท่านั้น

ลำพังแค่ตลาดรถจีนแห่งเดียวก็มีสัดส่วนยอดขาย Taycan สูงถึง 17% ของยอดขายทั่วโลก จีนจึงเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Porsche ด้วยสัดส่วนยอดขายรวมอยู่ที่ 32% ในปี 2021 ที่ผ่านมา ขยายตัว 11% จากปีก่อนหน้า

คำถามคืออะไรคือปัจจัยที่ทำให้ Taycan ถูกใจคนรุ่นใหม่ในแดนมังกร? คำตอบก็คือความสนใจในรถยนต์ไฟฟ้าที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้รถอีวีสัญชาติเยอรมันขึ้นแท่นเป็นตัวเลือกอันดับแรก ๆ  ขณะเดียวกัน การขึ้นสายการผลิตในยุโรปยังทำให้รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นนี้มีภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากรถที่ผลิตในประเทศ อย่าง Tesla ที่มีโรงงานกิกะแฟคตอรี่ตั้งอยู่ชานนครเซี่ยงไฮ้

Porsche ยังให้การสนับสนุนวัฒนธรรมมอเตอร์สปอร์ตในจีน อย่างการแข่งขัน Porsche Sports Cup ซึ่งเริ่มต้นในปี 2019 ได้รับความนิยมอย่างมาก และช่วยสร้างภาพลักษณ์ความตื่นเต้นเร้าใจในกลุ่มลูกค้าอายุน้อยได้เป็นอย่างดี