Tesla (เทสล่า) ประกาศปรับลดราคารถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกาและยุโรปอย่างต่อเนื่อง หลังจากใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้ในหลายตลาดของเอเชียมาแล้ว

สาเหตุสำคัญที่ Tesla ต้องหั่นราคาลงเนื่องจากยอดขายเริ่มชะลอตัวบวกกับสภาวะเศรษฐกิจที่พวกเขามองว่ากำลังเข้าสู่ช่วงถดถอย ตลอดจนการแข่งขันในตลาดรถอีวีที่เริ่มดุเดือดมากขึ้นเมื่อมีคู่แข่งมาร่วมแบ่งเค๊กมากหน้าหลายตายิ่งกว่าเดิม

ในปีที่แล้ว ค่ายรถพลังงานไฟฟ้าจากสหรัฐอเมริกาไม่สามารถทำตามเป้าหมายเพิ่มยอดการส่งมอบรถยนต์ขึ้น 50% เนื่องจากประสบปัญหาซัพพลายเชนและการขาดแคลนชิ้นส่วนในการผลิต แต่ในปี 2023 นี้ พวกเขาตั้งมั่นไว้ว่าจะส่งมอบรถให้ถึง 2 ล้านคันโดยใช้กลยุทธ์การปรับราคาเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญ เราไปดูกันว่ากลยุทธ์นี้ถูกใช้ในแต่ละประเทศอย่างไรบ้าง

ปรับลดราคาทั่วโลก

จีน

Tesla ปรับลดราคาทุกเวอร์ชั่นของ Model 3 และ Model Y ในจีน ระหว่าง 6.0 – 13.5% ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา

แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ พวกเขาปรับขึ้นราคา Model Y เวอร์ชั่น Performance และ Long Range เล็กน้อย 2,000 หยวนจนทำให้ไปเริ่มต้นที่ 311,900 หยวนและ 361,900 หยวนหรือประมาณ 1.5 – 1.8 ล้านบาทตามลำดับ

กระนั้น Model Y ก็ยังมีราคาจำหน่ายถูกกว่าเมื่อครั้งที่ยังไม่ได้ปรับราคาถึง 9 – 13% เลยทีเดียว

ญี่ปุ่น

Tesla ปรับลดราคา Model 3 และ Model Y ลงราว 10% ซึ่งถือเป็นการปรับครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2021 โดย Model 3 รุ่นขับเคลื่อนล้อหลังมีราคาจำหน่าย 5.369 ล้านเยนหรือประมาณ 1.36 ล้านบาท ย่อมเยาลง 2 แสนบาท

เกาหลีใต้

การปรับลดราคาของ Tesla ในแดนโสมขาวแตกต่างออกไปตามแต่ละโมเดล แต่จะถูกลงอยู่ที่ 6 – 10 ล้านวอน หรือประมาณ 2.6 แสนบาท

ราคาจำหน่าย Model 3 รุ่นขับเคลื่อนล้อหลังอยู่ที่ 64.34 ล้านวอนหรือ 1.7 ล้านบาท ส่วน Model Y Long Range อยู่ที่ 84.999 ล้านวอนหรือ 2.2 ล้านบาท

สหรัฐอเมริกา

Tesla ปรับลดราคาในตลาดบ้านเกิด Model 3 และ Model Y ถูกลง 6 – 20% แต่หลังจากนั้นมีการปรับขึ้นราคารุ่นหลัง 3 ครั้ง แต่กระนั้นก็ยังถูกกว่าเมื่อครั้งที่ยังไม่ปรับลดราคาถึง 16%

ไม่เพียงเท่านั้น Tesla ยังหั่นราคา Model X ลง 9% ส่วน Model S ก็ถูกลงอีก 4% เรียกว่าเปิดโอกาสให้ลูกค้าเป็นเจ้าของได้ง่ายขึ้นทุกรุ่น

เยอรมนี

Tesla ลดราคา Model 3 และ Model Y ในแดนอินทรีเหล็กลงตามแต่รุ่นย่อย เริ่มตั้งแต่ 1% ไปจนถึงสูงสุด 17%

ฝรั่งเศส

ลูกค้าในเมืองน้ำหอมที่จะซื้อ Model 3 ที่ราคา 44,990 ยูโรหรือราว 1.6 ล้านบาทจะได้รับส่วนลดจากการอุดหนุนของภาครัฐ 5,000 ยูโรหรือประมาณ 1.84 แสนบาท

ประเทศไทย

ย้อนกลับมาดูในบ้านเรา Tesla เพิ่งเปิดราคาอย่างเป็นทางการเมื่อปลายปีที่แล้ว โดยเคาะรุ่น Model 3 เริ่มต้นที่ 1.759 ล้านบาท และรุ่น Model Y เริ่มต้นที่ 1.959 ล้านบาท ยังไม่มีการปรับลดราคาแต่อย่างใด