Hyundai UK ต้องการให้ลูกค้าเรียกชื่อแบรนด์ใหม่ ไม่ใช่ “ฮุน-ได” อีกต่อไป

• จาก "ฮุน-ได" มาเป็น "ฮยุน-เด"
• กระตุ้นการรับรู้สู่แบรนด์
• ปรับภาพลักษณ์องค์กร
• ยังไม่ยืนยันการยกเลิกเครื่องยนต์สันดาป

Hyundai (ฮุนได) กล่าวว่าปี 2023 นี้เป็นการเริ่มศักราชใหม่ของแบรนด์ในสหราชอาณาจักร จึงต้องการสร้างแคมเปญทางการตลาดใหม่ให้คนสนใจในแบรนด์มากยิ่งขึ้น

จาก "ฮุน-ได" มาเป็น "ฮยุน-เด"

ในโฆษณาล่าสุดของ Hyundai Ioniq 5 อีวีครอสโอเวอร์ยอดนิยมนั้น ค่ายรถจากเกาหลีนั้นต้องการเปลี่ยนการออกเสียงชื่อแบรนด์ใหม่จาก “ฮุน-ได” มาเป็น “ฮยุน-เด” เพื่อให้การออกเสียงของคนทั่วโลกสะท้อนถึงความเป็นเกาหลีได้ดียิ่งขึ้น

เนื้อหาในโฆษณานี้เป็นการสร้างสถานการณ์ขึ้นมาว่าหากออกเสียงชื่อแบรนด์แบบเดิมนั้นไม่ถูกต้องและอาจเกิดความเข้าใจผิดได้ เช่นไปเหมือนชื่อร้านซาลอน High 'n' Dye ร้านแว่น Highland Eye ร้าน Hawaiian Tie ไปจนถึงร้านเบเกอรี่ High End Pie ในคลิป 30 วินาทีนี้เหมือนต้องการจะบอกว่า “หากคุณคิดว่าคุณรู้จักรถของเราและรู้วิธีออกเสียงชื่อ (แบรนด์) ของเรา อาจถึงเวลาที่ต้องคิดใหม่อีกครั้ง”

กระตุ้นการรับรู้สู่แบรนด์

Ashley Andrew กรรมการผู้จัดการของ Hyundai Motor UK กล่าวว่า

“Hyundai เป็นแบรนด์ที่ยังมีอายุน้อย มีนวัตกรรมและความก้าวหน้า ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว เราภูมิใจในความเป็นเกาหลีด้วยบุคลิกและเป้าหมายที่แท้จริง ในแคมเปญนี้ เราต้องการใส่อารมณ์ขันและความเป็นแบรนด์ของเราให้มากขึ้น ซึ่งเราหวังว่าสิ่งนี้จะกระตุ้นให้คนเรียนรู้เกี่ยวกับ Hyundai มากขึ้น”

เป็นการปรับภาพลักษณ์องค์กร

ก่อนหน้านี้ค่ายรถในเครือเดียวกันอย่าง Kia ก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบหลายปีนั่นคือการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ ทำให้พี่น้องอย่าง Hyundai อาจจะต้องมีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กรตามมา

โดยทั้งสองค่ายต่างพยายามพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าอย่างต่อเนื่อง ด้วยรถยนต์ไฟฟ้าอย่าง KIA EV6 หรือ Hyundai Ioniq 5 ในอนาคตปี 2023 เราอาจจะเห็นการเปิดตัวรถรุ่นที่ใหญ่กว่าอย่าง Ioniq 7 หรือ EV9 แต่ในปัจจุบันเราจะเห็นไลน์อัพรถอีวีของทั้งสองค่ายเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เช่น Hyundai Ioniq 6 ที่เปิดตัวไปไม่นาน หรือรถที่จะมาในอนาคตอย่าง Ioniq 5 N รุ่นสมรรถนะสูง

อ่านเพิ่มเติม : Hyundai Ioniq 5 โชว์เหนือ ดึงหัวลากรถบรรทุกขึ้นมาจากหล่มหิมะได้ง่าย ๆ

ยังไม่ยืนยันการยกเลิกเครื่องยนต์สันดาป

แม้ว่าทั้งสองค่ายจะพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าอย่างต่อเนื่อง แต่ทั้งสองก็ยังไม่ได้ยืนยันถึงการยกเลิกการใช้เครื่องยนต์สันดาป โดยในยุโรปยังขายเครื่องยนต์สันดาปจนถึงปี 2035

อย่างไรก็ตาม ก็มีรถบางรุ่นจากสองค่ายนี้ที่ยกเลิกการขายไปแล้วอย่าง Kia Stinger ที่จะเลิกขายในปีนี้ด้วยรุ่น Tribute Edition จำนวนจำกัดเพียง 1,000 คันเท่านั้น

สามารถรับชมวิดีโอโฆษณาดังกล่าวได้ที่ด้านล่างนี้